Niet elk signaal levert meteen business op, maar sommigen tonen je wel de weg er naartoe. Angola als host country op ITB Berlin 2026 hoort daarbij.
Dat Angola host country is op ITB Berlin 2026, en dan nog eens op de 60ste jubileumeditie, is geen toeval. ITB gebruikt die rol al enkele jaren niet meer om bekende publiekslievelingen in de verf te zetten, maar om bestemmingen op een kantelmoment onder de aandacht te brengen. Landen die klaar zijn om een volgende stap te zetten, maar nog niet platgelopen zijn.
Voor Angola gingen onder meer Georgië, Oman en Albanië vooraf als host country. Drie landen die op het moment van hun ITB‑rol nog niet tot het klassieke topsegment behoorden, maar wél een duidelijk verhaal hadden: authenticiteit, cultuur, natuur, en vooral een bewuste keuze om toerisme gecontroleerd te laten groeien.
En dat heeft ze geen windeieren gelegd.
Georgië herpositioneerde zich succesvol als culturele en culinaire bestemming tussen Europa en Azië. Niet met massatoerisme, maar met langere verblijven en hogere bestedingen. Oman gebruikte zijn ITB‑moment niet om volumes op te drijven, maar om zijn high‑end en duurzame positionering internationaal te verankeren. Minder schreeuwerig, maar economisch bijzonder solide. Albanië ging het snelst. Misschien zelfs té snel. Wat begon als een “nieuwe ontdekking” werd in enkele jaren een heuse trekpleister, met indrukwekkende groeicijfers én de eerste tekenen van overdruk in populaire regio’s.
Drie landen, drie snelheden. Maar één overeenkomst: hun ITB‑moment kwam net vóór die versnelling.
En net dat maakt Angola nu interessant.
Want laat ons eerlijk zijn: Angola is vandaag geen makkelijke bestemming. Het is geen brochureverhaal dat zichzelf verkoopt. En net daarom past het perfect in de huidige markt, waar klanten minder vragen “waar is het mooi?” en vaker “wat is er nog écht anders?”.
Het land combineert indrukwekkende natuur – van de Atlantische kust tot woestijnen en watervallen – met een uitgesproken culturele identiteit waarin muziek, ritme en erfgoed centraal staan. Niet toevallig koos Angola voor het thema “The Rhythm of Life”.
Maar minstens zo belangrijk is wat Angola níét probeert te zijn. Geen massabestemming. Geen snelle zon‑of‑zee‑shortcut. Wel een bestemming voor wie zoekt naar betekenis, ruimte en authenticiteit. Dat geldt voor leisure, maar evenzeer voor business.
Voor leisure betekent dat reizen met inhoud. Niet voor iedereen. Wel voor reizigers die iets zoeken dat voorbereiding vraagt, maar ook iets teruggeeft. Reizen waar je als reisagent een rol hebt, omdat het niet vanzelf spreekt.
Ook op businessvlak wil Angola duidelijk meepraten. Niet toevallig profileert het land zich als ITB Berlin Host Country 2026 nadrukkelijk richting MICE. Luanda werd recent door Business Traveller genoemd als één van de Top 20 ‘Trending Destinations 2026’, met expliciete aandacht voor business- en event travel. Angola investeert fors in internationale bereikbaarheid, nieuwe eventinfrastructuur en institutionele omkadering. De nieuwe internationale luchthaven van Luanda, bijkomende congrescapaciteit en de geplande oprichting van een Angola Convention Bureau moeten het land positioneren als een geloofwaardige speler voor congressen, incentives en zakelijke evenementen.
Kortom: Hou Angola in de gaten.
